Turkishtime AR-GE 250


Mahallemizin marketi internet ile evlenirse…

Zehra Tike

Yükselen online alışveriş geleneksel perakendecileri zorluyor mu? Bazı ilginç örnekler gelenekselcilerin nasıl evrildiğini gösteriyor. Türkiye’de de rüştünü ispat eden online fırsat siteleri online perakendeciliğe büyük ivme kazandırdı. Bugün birçok tüketici güne “fırsat maillerine” bakmadan başlamıyor. Dünyada da online alışveriş tüm perakende pazarını zorluyor. ABD’de online perakendecilik 188 milyar dolarla toplam perakende cirosunun yüzde 8’ine ulaştı. E-Marketer’a göre bu rakam 2015’te 270 milyar dolara çıkacak. Peki bu yükseliş geleneksel perakendeciler için tehdit mi? Tüketim alışkanlıklarını sezemeyen gelenekselciler için evet. Ancak bazı ilginç örnekler geleneksel ile dijital olanın evlenebileceği işaretini veriyor. Online tehdidi erken sezen Wal-Mart bir sosyal medya platformu olan Kosmix’i geçen yıl satın almıştı. Önceleri kimse buna anlam veremedi. Ancak satın almanın ardından WalMartLabs’ı kuran WalMart online perakendecilikte müthiş bir yeniliğe imza attı. WalMart müşterileri bu sayede internetten aldıkları ürünleri ister en yakın WalMart’tan yakında WalMart yoksa FedEx şubelerinden alabiliyor. WalMart’ın amacı teslimat maliyetlerini sıfıra indirmek ve en ucuz fiyatı verebilmek. WalMart müşterileri bu yeniliğe kolayca alışmış olacak ki WalMart’ın online satışlarının yarısında teslimat yine WalMart marketlerinde yapılıyor. Bu örnek de geleneksel perakendecilerin internet ile evlilikten korkmaması gerektiğini gösteriyor.