Turkishtime AR-GE 250


Osiao: Estée Lauder’ın ilk Çinli ürünü

Samet Öztürk

Kozmetik devi Estée Lauder hali hazırda Çin'de 28 ürününün 12'sini sunuyor, fakat Osiao ilk kez sadece Çinli tüketici için hazırlanmış bir ürün.

Estée Lauder’ın Osiao'yu yaratmaktaki dikkati ve özeni göz önünde bulundurulursa eğer, Çinli kadınların güzellik endüstrinin yeni belirleyicileri olduğunu söyleyebiliriz.

Ürünün oluşturulmasında en olmadık detaylarda bile tamamen Çinli tüketiciye odaklanılmış. Örneğin Osiao'nun harf sayısının Çin'de uğurlu kabul 5 harften oluşmasından tutun da "O"nun Çince'de tendeki denge manasına gelmesine kadar. Ürün ayrıca Çinli bir bitki olan ginseng içeriyor.

Ekim ayındaki tanıtım öncesinde şirket, ürünü binlerce Çinli, Japon ve Güney Koreli kadın üzerinde teste tabii tutmuş. Bu da her ne kadar üretim sürecinde Çin pazarına odaklanılmış olsa da dağıtım söz konusu olduğunda ürünün sadece burada kalmayacağına küçük bir işaret sayılabilir.