Turkishtime AR-GE 250


Metrekareyi büyüt, ciroyu artır

Elif Akın

“Mağaza metrekaleri büyüyor”. Bu cümleyi bu aralar sıkça duyuyorum. Geçtiğimiz ay dergide yer alan “AVM'siz kentlere hücum” haberinde konuştuğum perakendeciler trendleri anlatırken bu cümleyi kurdular. Bu ay da iki haberde denk geldim. İlki kapak haberini yazarken konuştuğum marka yöneticileri, diğeri de bu ay ikincisini düzenlediğimiz “Perakende Buluşmaları” etkiliğine katılan ayakkabı perakendesinin temsilcileriydi. Böyle olunca biraz daha araştırıp yazmak istedim. Metrekare büyüklüğü bir rekabet aracı haline geldi. Perakendeciler artık mağaza metrekareleriyle yarışıyor. 10 bin metrekareye dayanan mağaza büyüklükleri, perakendeciye daha yüksek ciro olarak dönerken, tüketici ise markanın tüm koleksiyonunu görme fırsatı yakalıyor. Büyük mağazaların yatırım bedelleri yüksek oluyor ama bu mağazalarda ürün portföyünün tamamının sergilenebilmesi, perakendeci için en önemli bir avantaj olduğu için çok da çekimser olmuyorlar. Birkaç örnek vermek gerekirse, LC Waikiki'nin en büyük mağazası Bakırköy’de yer alıyor. Altı katlı mağaza, 115 binden fazla ürünle 4 bin metrekareden fazla bir alanda hizmet veriyor. Flo'nun İstiklal Caddesi'ndeki mağazası da buna bir örnek. 5 bin metrekarelik satış alanıyla, 5 binin üzerinde ürünün bulunduğu mağazayı yılda 2 milyon kişi ziyaret ediyor. Koton'un en büyük mağazası Mecidiyeköy'de yer alıyor. 3 bin metrekarenin üzerinde satış alanına sahip mağaza, Koton Kadın, Koton Erkek, Koton Kids, Koton Jeans, Aksesuar, Partyvvear, Lingerie, Ole by Koton gibi tüm alt markaları içeriyor.