Özel markalı ürünlerde ciro 200 milyara ulaştı

Özel markalı ürünlerin cirosu 2022’de yüzde 99 artarak 200 milyar TL seviyesine yükselirken pazardan aldığı pay da yüzde 28,1’e çıktı.

Geçen yıl art arda gelen zamların etkisiyle rekor düzeye yükselen enflasyon, tüketici alışkanlıklarında önemli değişikliklere yol açtı. Bu değişikliklerden biri de gelirini enflasyon karşısında korumak isteyen vatandaşların daha uygun fiyatlı ürünlere yönelmesi oldu. Bu durum önceki yıllarda düşük hızla ilerleyen private label (özel markalı) ürünlere olan talepte hızlı bir artışa neden oldu. Salgın öncesi dönemde yüzde 19 olan özel markalı ürünlerin hızlı tüketim ürünleri içindeki payı, geçen yılın tamamında yüzde 28,1’e yükselirken, toplam ciro ise 200 milyar TL’ye ulaştı.

PLAT Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği ve NielsenIQ Perakende Paneli tarafından yapılan araştırmaya göre 2022’nin tamamında özel markalı ürünlerin cirosu bir önceki yıla göre yüzde 99 artarken pazar payı ise 1,5 puan yükseldi. Ana kategoriler arasında en fazla artış yüzde 29’luk pazar payı ve yüzde 102’lik ciro değişimiyle kişisel bakım ürünlerinde görüldü.

EKONOMİ gazetesinin Nielsen’in raporundan derlediği veriler şu şekilde: “Sigara ve alkol ürünleri hariç hızlı tüketim ürünlerindeki pazar payı 2021 yılında 27,7 iken bu oran 2022 yılında 1,5 puanlık artışla 28,1’e yükseldi. Gıda ve alkolsüz içeceklerde 2021 yılında yüzde 28,7 olan oran pazar payı 1 puanlık artışla yüzde 29’a yükseldi. Ev temizlik ve benzeri ürünlerde yüzde 23,7 olan oran aynı düzeyde kalırken; kişisel bakım ürünlerinde yüzde 24,9’dan 25,1’e yükseldi.”

Kategorilere göre ciro artışı ise son bir yıla göre sigara ve alkol ürünleri hariç hızlı tüketim ürünlerinde yüzde 99, gıda ve alkolsüz içeceklerde yüzde 102, ev temizlik ürünlerinde yüzde 79 ve kişisel bakım ürünlerinde de yüzde 89 olarak gerçekleşti.