Turkishtime AR-GE 250


Lüksün lideri Louis Vuitton, en hızlı büyüyeni Michael Kors

Barış Soydan

 

Deloitte’un raporuna göre, dünyanın en büyük 100 lüks tüketim firması 2013 mali yılında 214.2 milyar dolar satış geliri elde etti. Lüksün anavatanı sayılan ülke markalarının baskın olduğu listede Çin, Hong Kong ve Hindistan’dan toplam sekiz yeni firma küresel güç haline geldi. Rapora göre, lüks tüketimin küresel güçleri sıralamasında ilk üç firma (Louis Vuitton, Compagnie Financiere Richemont, Estée Lauder) konumlarını korurken, ilk on şirket arasına iki yeni firma katıldı; ABD’li tekstil firması PVH (Calvin Klein) ve Hong Kong’lu mücevher firması Chow Tai Fook… Listeye bu firmaların katılması ile Shiseido ve Rolex ise ilk 10 dışına çıktı. En hızlı büyüyen yirmi şirketin ilk sırasında ise Hong Kong’lu Michael Kors yer aldı.

Türkiye lüks pazarını ve Türk markalarının durumunu analiz eden çalışmaya göre, bir ülkede lüks pazarının gelişiminin beş temel fazdan geçtiği belirtiliyor. Türkiye ise birçok gelişmekte olan ülkede olduğu gibi “Gösteriş Zamanı” fazında bulunuyor ve lüks, hâlâ ekonomik statünün sembolü olarak görülüyor.

Türkiye’nin mevcut 5,3 milyar TL’lik lüks pazarının, arz ve talep tarafındaki gelişimler doğrultusunda 2018 yılına kadar her yıl %7’lik artış ile 7 milyar TL’ye yükseleceği öngörülüyor.

Bu büyümeyi tetikleyecek unsurlar arasında ise;

  • Üst gelir grubunun yaptığı harcamalar ile orta gelir grubunun ulaşılabilir lüks markalara gösterdiği talep,
  • Kadınların hem iş yerlerinde hem sosyal ortamlarda çanta ve ayakkabı kategorilerini statü sembolü olarak görmeleri, aynı zamanda lüks markaların güzellik ve kişisel bakım ürünlerini kullanması,
  • Ünlülerin özellikle sosyal medya ile daha da görünür hale gelmelerine paralel olarak genç kuşağın bu kişilerin satın aldıkları markalara artan ilgisi,
  • Lüks markalara yönelik alışveriş merkezlerinin başta İstanbul olmak üzere İzmir, Ankara ve Bursa’da artması; Adana, Antalya, Gaziantep, Mersin gibi Anadolu şehirlerinde ise çok katlı lüks mağazaların açılması ile lüks markalarının bu şehirlerdeki tüketiciler ile buluşması,
  • Türkiye’yi ziyaret eden Arap ve Rus turistlerin alım gücü,
  • Düzenlenen moda festivalleri/haftaları,
  • Türk dizilerinin Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Doğu Avrupa ülkeleri gibi pek çok ülkede yayınlanması ve izleyicilerin oyuncularla kendilerini bağdaştırarak, onların giyim ve aksesuarlarına ilgi duyması yer alıyor.

 

 

Lüks tüketimin en çok gelir elde eden 10 şirketi

Sıra Lüks Markalar Ülke FY13 Satış geliri

(milyon dolar)

1 LVMH

(Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Loewe, Marc Jacobs, Céline)

Fransa 21.761
2 Compagnie Financière Richemont

(Cartier, Lancel, Van Cleef, Chloé, Baume&Mercier, IWC, Mont Blanc)

İsviçre 13.429
3 Estée Lauder ABD 10.969
4 Chow Tai Fook Hong Kong 9.979
5 Luxottica Group

(Alain Mikli, Arnette, Ray-Ban, Persol, Oliver Peoples)

İtalya 9.713
6 The Swatch Group

(Blancpain, Breguet, Longines, Omega, Rado)

İsviçre 8.822
7 Kering

(Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent)

Fransa 8.594
8 L'Oréal Luxe

(Biotherm, Clarisonic, Kiehl, Lancôme)

Fransa 7.791
9 Ralph Lauren

(Ralph Lauren Collection, Blue Label, Black Laber, RLX, Purple Label)

ABD 7.450
10 PVH (Calvin Klein) ABD 6.200